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從5萬元到123億元,來看迪尚集團的逐夢之路

來源:齊魯網

作者:

2019-12-08 21:14:12

1993年,朱立華一頭扎進了創業市場,邁出了迪尚集團發展的第一步。從純做代工到自主研發、設計;從單做生產到設計、生產、銷售“一條龍”;從僅有數人的小公司到全國最大的服裝出口集團之一……26年風風雨雨,迪尚集團轉型蛻變的發展史,既是傳統服裝行業蝶變的縮影,亦是中國從溫飽到小康再到匯聚全球資源的“見證”。

敢闖敢拼

“5萬元夢想”翻成18億美元

上世紀九十年代,借著改革開放的春風,迪尚集團的前身——威海紡織工業集團進出口公司成立了。

成立之初,客戶不好找,人員不好招。對于那段艱苦的日子,朱立華記憶猶新:“為了招一個會英語的人,我請人吃了好幾頓飯,人家還不樂意來。”

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迪尚眾創空間的設計師在討論新一年的流行趨勢。楊正 攝

朱立華說,那時候最大的夢想就是一年能掙到5萬元。讓朱立華沒想到的是,“5萬元夢想”在第二年就成了真。1994年,威海市服裝三廠瀕臨倒閉,朱立華做出了兼并的決定,并引入5S管理方法,成為威海第一家要求職工進廠房必須穿拖鞋的服裝工廠。也正是這條新規定,贏得了外商的青睞。那一年,企業營業額達到100多萬元,是預期目標的20多倍。

“信譽、公平、機制、務實”憑借這八字真言,1998年,金融危機席卷亞洲時,迪尚卻成功逆勢突圍,正式躋身全國自營進出口500強,位列山東省自營出口企業第一位。

2001年,中國正式加入WTO,這個“節骨眼”上,朱立華做出了轉型發展的決定:“我們要從單純的外貿公司轉變成做更多實體生產的企業,工貿一體,增加自主設計的分量。”

2005年,迪尚通過設立海外公司的方式,邁出了“國際化戰略”的步伐;緊接著,2006年,迪尚集團有限公司成立,并購山東綺麗集團公司,成為山東省最大的服裝進出口企業;2012年,迪尚開始將加工基地轉移到東南亞國家……

時至今日,迪尚集團已經發展成為擁有員工2萬人,產業涵蓋服裝設計研發、生產加工、進出口貿易等多個領域,各類服裝年產量1億件/套以上,年貿易額逾18億美元的服裝出口集團。

一路創新

3D設計研發技術終成“制勝法寶”

10月1日,天安門廣場前,振奮人心的國慶閱兵游行慶典活動舉行,這些異彩紛呈卻又極具中國文化特點的游行方陣服裝中,竟有三萬件是來自迪尚集團。

“迪尚造”如此“高光”表現的背后,依賴的正是其不斷提升的設計研發能力和多項創新技術的應用。

“我們率先在行業內研發應用了3D數字化設計系統,提升了設計研發速度。”迪尚集團相關負責人說。

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整理游行方陣服裝。資料片 

闖進“決賽圈”拿到“制作任務”的迪尚,緊接著面臨的就是如何在短時間內保質保量完成大批量服裝的研發與制作。這對迪尚來說,無異于一次“大考”。而這其中,起著關鍵性作用的,還是3D數字化設計系統。

據該項目生產負責人介紹,各個方陣對服裝的面料和設計都有不同要求,頻繁的打樣、看樣、修改勢必會拖慢整個進度。

3D數字化設計系統就是針對此種情況而研發的。“運用這一系統,可以實時看到服裝設計的3D模型呈現,還可以在線對服裝設計進行修改,節約綜合成本70%以上。”迪尚集團相關負責人表示。

在3D設計研發技術的“支持”和公司的合力協作下,短短幾十天時間內,迪尚就完成了國慶盛典11個核心方陣共計3萬多套的服裝定制。

此外,迪尚先后與中國服裝設計師協會聯合成立中國服裝數字化設計研發中心;與北京服裝學院達成合作意向;2019年,又與威海職業學院校企聯合成立迪尚學院……

迪尚還結合互聯網和大數據技術,建立了智能定制平臺,客戶在家里或者在手機上就能看到服裝穿在自己身上的效果,還能夠在線分享和下單,開創了新的商業模式。

瞄準全球

開拓國際發展新格局

“迪尚集團致力于成為最具競爭力的國際化服裝企業。”走進位于高新區文化西路186號的迪尚集團威??偛?,一樓大廳的巨幅大屏上,這句氣勢十足的口號赫然映入眼簾。

對于今日之迪尚來說,這已經是觸手可及的現實。

早在2016年,迪尚集團在緬甸仰光藍達雅工業區建立的兩個服裝生產加工基地陸續開工投產。僅僅兩年時間,兩個工廠年產各類服裝250萬件。除此之外,迪尚還分別在孟加拉、柬埔寨等“一帶一路”沿線國家建立生產加工基地。

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整理游行方陣服裝。資料片 

與海外建生產加工基地的戰略布局相比,迪尚在品牌運營與設計研發端國際化步伐,邁得要更早一些。

早在2008年,迪尚便收購美國威高利集團公司;2012年11月,又成功收購韓國AVISTA公司,并將其旗下四個品牌收入囊中;2012年12月,收購紐約BRANDON THOMAS DESIGN公司,并獲得7個注冊商標……

一方面頻繁進行國際并購,將一系列國際品牌收入囊中;一方面不斷增強全球化設計研發能力,迪尚先后在國內外設立100多個設計師工作室和設計公司,在英國成立迪尚歐洲服裝研發中心,在愛爾蘭、西班牙、德國、比利時等6個國家設立分會和工作站,在11個國家或地區建立創意設計合作聯盟,收購專供ZARA的歐洲頂級設計團隊西班牙CHIWAI。

數據顯示,目前迪尚已擁有威海、青島、臨沂、濟寧、大連、貴州、孟加拉、柬埔寨和緬甸等服裝生產制造基地,50多個專業服裝生產廠;在歐、美、日、韓、東南亞等國家和地區設有近20家貿易公司、生產企業和研發設計中心;與全球1000多家公司保持著密切的貿易往來。2018年實現服裝貿易額123億元人民幣,其中自主設計開發比例達95%以上,成為服裝行業轉型升級的典范。(來源:Hi威??蛻舳耍?/p>

[責任編輯:楊凡、肖夢凡]

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